Apresentação/Introdução
Diante da rápida disseminação da COVID-19, a OMS declarou o novo surto uma emergência de saúde pública e dentre as recomendações para o enfrentamento foram elencados a aceleração de vacinas. Entre os instrumentos de política de saúde pública, a vacina ocupa um lugar de destaque. Mas é preciso compreender que a vacinação é um objeto de difícil apreensão, constituindo-se em um fenômeno de grande complexidade onde se associam e se entrechocam crenças e concepções políticas, científicas e culturais. A vacinação é também, pelas implicações socioculturais e morais que envolve, a resultante de processos históricos e onde concorrem representações antagônicas sobre o direito coletivo e individual, sobre as relações entre Estado, sociedade e indivíduos, sobre o direito à informação, sobre a ética e principalmente sobre a vida e a morte (PORTO, 2003). A comunicação é fundamental para ampliar o acesso às informações baseadas em evidências, especialmente sobre os benefícios da vacinação. Além da divulgação nas mídias tradicionais e eletrônicas, outras estratégias são importantes como a busca ativa de não vacinados e ampliação dos horários de funcionamento dos postos de vacinação. A Secretaria de Saúde (SESA) em parceria com a Gerência de Comunicação da Prefeitura buscou por meio de conteúdos divertidos, informativos e baseados em evidências criar peças publicitárias para divulgação nas redes sociais e no site da prefeitura para informar a população sobre a campanha de vacinação.
Objetivos
Ampliar o acesso à população a informações sobre a campanha de vacinação contra COVID-19 em Pomerode, SC. Divulgar a campanha de vacinação contra a COVID-19 Buscar estratégias de divulgação para o enfrentamento de fake news sobre as vacinas Aumentar a adesão à vacinação contra a COVID-19 no município de Pomerode Realizar estratégias de compartilhamento da campanha nas redes sociais Criar estratégias de divulgação com custo acessível
Metodologia
Com o início da campanha de vacinação contra a COVID-19 pelo Ministério da Saúde buscou-se por meio da criação de peças publicitárias informativas, divertidas e que engajassem o compartilhamento, ampliar o acesso à população de informações sobre a vacina contra a COVID-19, horários e locais de vacinação, o público alvo da campanha e o combate as fake news. Foram realizadas reuniões com a Gerência de Comunicação da Prefeitura de Pomerode para definição dos objetivos da campanha de vacinação no município e as estratégias de divulgação. Após as definições, a equipe da Vigilância Epidemiológica (VIGEP) ficou responsável por enviar as informações sobre a campanha nas diversas fases da mesma e a Gerência de Comunicação ficou responsável pela criação das peças publicitárias e o envio para SESA para aprovação. Todos os conteúdos informativos e publicitários desenvolvidos durante a campanha de vacinação foram pensados de uma forma que a população pudesse se identificar com o enunciado, para que a atenção ficasse presa à peça publicitária. Deste modo, foram usados fatos históricos ou inusitados para que as peças ganhassem mais engajamento nas redes sociais, participação de personagens locais, atrativos culturais e em outros materiais os profissionais da SESA, buscando sensibilizar as pessoas por meio daqueles que estavam na linha de frente.
Resultados
Todas as estratégias criadas obtiveram ótimos resultados, tanto na procura pela vacinação em eventos, quanto no engajamento de peças que buscavam alertar sobre a importância do retorno para aplicação da 2ª dose e reforço. Um exemplo foi o primeiro grande drive vacina, onde um vídeo animado anunciava que um dos eventos mais esperados dos últimos tempos aconteceria no Pavilhão de Eventos da cidade, para mais de 1000 pessoas, e somente após era revelado que se tratava da vacinação para pessoas com 50 anos ou mais. Realizado no local da Festa Pomerana, celebração da cultura alemã do município, os munícipes foram recebidos com música típica alemã, além de profissionais utilizando adereços que remetessem a um evento tradicional e importante para a cidade. É valido salientar que o evento relatado acima foi um sucesso de público, tendo as mais de 1000 doses aplicadas antes do horário previsto. Umas das peças de maior repercussão foi o cartaz inspirado em um filme de faroeste, onde o enunciado procurava 3241 pomerodenses que não haviam voltado para tomar a segunda dose, como recompensa a imunização completa. Esta peça fez com que esse número fosse reduzido, devido ao grande engajamento nas redes sociais. Tudo isso resultou numa ótima cobertura vacinal e um baixo índice de infecção após todas as ações desenvolvidas. Algumas peças publicitárias desenvolvidas para campanha de vacinação em Pomerode: https://drive.google.com/file/d/1GrvuTxq42Fp0OUXEXSinb2VZbF3_tkvI/view
Conclusões
A divulgação da campanha de vacinação de maneira criativa contribuiu para atingir a cobertura vacinal desejada, contribuindo para a diminuição da circulação do agente infeccioso na comunidade, impactando positivamente na saúde daqueles que não serão vacinados. Portanto, a importância da vacinação não está somente na proteção individual, mas também porque ela evita a propagação em massa de doenças que podem levar à morte ou a sequelas graves, comprometendo a qualidade de vida e de saúde da população em geral. A gestão da SESA e a VIGEP em parceria com a gerência de comunicação da Prefeitura desde o início da campanha se empenharam na divulgação de informações e na criação de peças publicitárias que fizessem com que a população realmente sentisse o quão especial era aquele momento, fazendo com que a ação repercutisse também após o evento.
Palavras-chave
Vacinação, Campanha, COVID-19, Comunicação